Проекты

Краткое описание

Проект «Как бабы гостеприимство затеяли» — это практикум развития сельского туризма для активных жительниц Архангельской области. Участницы проходят путь от идеи до запуска собственного туристического продукта через обучение гостеприимству и социальному проектированию, конкурс микрогрантов и сопровождение.

Информирование о проекте осуществляется при содействии департамента по внутренней политике правительства Архангельской области. Департамент в рамках информационной поддержки направляет поручения (информационные письма) в адрес администраций муниципальных округов, ресурсных центров, ТОС и НКО с рекомендацией информировать активных жительниц о возможности участия в проекте. Кроме того, информация о проекте размещается на официальных ресурсах правительства Архангельской области. Это обеспечивает охват целевой аудитории по всей области и придаёт проекту официальный статус, подтверждённый региональной властью. Также публикации о проекте размещаются на страницах проекта «Марусин дом» и администрации Каргопольского округа.

Желающие участвовать заполняют Яндекс-форму (цели, ожидания, идеи, территория). Эфиры онлайн-гостиной (6 эфиров, темы: основы гостеприимства, поиск идей и 4 эфира по социальному проектированию) будут организованы на площадке https://trueconf.dvinaland.ru/ и открыты для всех без ограничений. Для участия в конкурсе микрогрантов регистрации в качестве юридического лица или самозанятого не требуется.

На конкурс микрогрантов подать заявку может любая жительница Архангельской области по утверждённому шаблону (описание идеи, смета, план реализации). Экспертная комиссия (руководитель проекта, представитель правительства, представитель администрации Каргопольского округа, проектные менеджеры) оценивает заявки по критериям: актуальность идеи, вклад в локальную идентичность, реалистичность сметы.

Победители (до 8 человек) получают микрогранты в размере 100 000 рублей (адресная закупка оборудования/материалов). Для них создаётся закрытый чат, проводятся регулярные мастермайнды (онлайн-вечёрки). Все победительницы конкурса микрогрантов автоматически становятся участницами челленджа "Как заполошная баба гостеприимство затеяла". Каждая участница получит дневник челленджа с заданиями. Всего 8 заданий, на выполнение каждого даётся две недели.

По окончании челенджа, все выполнившие успешно задания и реализовавшие свои проекты приглашаются на финальное двухдневное мероприятие в Каргополе. В программе: публичная презентация результатов для представителей администраций, ТОС и предпринимателей, практикум по локальной идентичности на базе «Марусиного дома», выездная аттестация прототипов дополнительных услуг, неформальное подведение итогов.

Результаты проекта: созданы новые культурно-туристические точки притяжения в малых территориях, легализация инициатив (выход из тени, регистрация самозанятости / ТОС), повышение самооценки и компетенций участниц, тиражирование авторской методики в открытом доступе.

Цель

1. Содействовать вовлечению активных жительниц сельских территорий Архангельской области в социальное проектирование как форму организации деятельности по созданию культурно-туристических продуктов на основе локальной идентичности

Задачи

1. Обучить активных жительниц сельских территорий основам социального проектирования как инструменту организации деятельности: от идеи до плана, от плана до реализации
2. Содействовать вовлечению участниц в создание туристических продуктов на основе локального культурного наследия
3. Провести конкурс микрогрантов для поддержки инициатив, разработанных участницами в рамках обучения социальному проектированию
4. Обеспечить кураторское сопровождение участниц, реализующих проекты

Обоснование социальной значимости

В деревнях и малых городах Архангельской области живут женщины, которые умеют всё: водить экскурсии, хранить семейные истории, принимать гостей. Они активны, неравнодушны, часто без профильного образования и стартового капитала, но с огромным желанием изменить свою жизнь. Они видят, как растёт интерес к внутреннему туризму, чувствуют, что их место, их традиции могут быть интересны гостям. Они хотят развивать туризм, но их останавливает страх.

Страх перед неизвестностью: как превратить идею в продукт, который кто-то захочет купить? Страх перед бумагами: гранты кажутся чем-то недосягаемым, отчётность— пугающей. Страх перед ошибкой: а вдруг не получится. Им не хватает самого простого: понимания, с чего начать. Как определить конкурентные преимущества своей территории? Как понять, кому это будет интересно? Какие ресурсы понадобятся, а без чего можно обойтись?
Люди ждут не академических курсов, а практики, маленьких шагов, понятных инструкций. Эксперт Ассоциации сельского туризма Елена Лавренова отмечает: «Многие начинают развивать туризм интуитивно, не понимая, какие у территории есть конкурентные преимущества, какая целевая аудитория, какие ресурсы понадобятся. Результат — провал проектов и разочарование».

При этом спрос на сельский туризм в России устойчиво растёт. Согласно совместному исследованию ВЦИОМ и Россельхозбанка (2024 год), 90% россиян осведомлены о сельском туризме, 60% хотели бы посетить объекты агротуризма, а 22% россиян уже посещали объекты сельского туризма за последние три года. Наиболее привлекательные направления — дегустация и покупка фермерских продуктов (83% и 72%), знакомство с историей края и местными традициями (81%), экскурсии по ферме (65%), проживание в сельском доме (65%). По оценкам Россельхозбанка, количество сельских туристов в ближайшие три года вырастет до 7 млн в год.
Также исследование показало, что в сельскую местность едут в основном индивидуальные туристы, малые группы, семьи с детьми. Это идеальная аудитория для малых форм туризма: мастер-классов, домашних экскурсий, ремесленных мастерских, гостевых домов. Спрос есть.

В Архангельской области туристический поток также растёт. В 2025 году регион принял более 700 тысяч путешественников и вошёл в топ 10 самых привлекательных туристических регионов России, заняв 7-е место. За последние три года введено 114 новых объектов туристской инфраструктуры, преимущественно средств размещения и общепита. Количество официально зарегистрированных гостевых домов достигло 89. В 2025 году на поддержку проектов из нацпроекта «Туризм и гостеприимство» привлечено 123,5 млн рублей. Это доказывает: спрос есть, инфраструктура развивается, и местным жителям необходимо учиться оказывать услуги на профессиональном уровне.

Сельский туризм — это не просто бизнес. Согласно программе развития сельского туризма в России до 2030 года, он вносит вклад в сохранение природного и культурного наследия, включая нематериальное (сельские традиции, фольклор, локальную идентичность) и даёт импульс социально-экономическому развитию сельских территорий, создавая самозанятость и опираясь на местную инициативу. Как подчёркивается в стратегических документах, без опоры на максимальное вовлечение сельских жителей развитие сельского туризма невозможно. Именно эту задачу решает проект: не просто «обучить», а создать условия, чтобы женщины сами захотели и смогли стать частью туристической жизни своих территорий.

Ключевые принципы сельского туризма — индивидуальный подход, атмосфера домашнего гостеприимства, опора на семейные ценности, аутентичность, использование локальных продуктов и ресурсов. Всё это требует не просто «бизнес-навыков», а живого человеческого участия. Именно его могут дать те самые женщины, к которым обращён проект.

Проект «Как бабы гостеприимство затеяли» соответствует приоритетам государственной политики: Федеральному закону № 318-ФЗ «О развитии сельского туризма», Государственной программе «Комплексное развитие сельских территорий» (Постановление № 696 от 31.05.2019), а также стратегии развития сельского туризма в России до 2030 года. 2026 год объявлен Годом культуры Русского Севера. Проект вносит прямой вклад в эту повестку: через сохранение локальной идентичности, актуализацию традиций и создание новых культурных точек притяжения на малых территориях.
*ссылки на данные статистики прикреплены в разделе 8.1.

География проекта

Целевые группы

1. Активные женщины Архангельской области, развивающие или планирующие развивать туризм на своих территориях